تبریز شهر تولید است؛ ویترین آنلاینت کجاست؟
تبریز را با تولیدش میشناسند، نه با دلالیاش. چرمشهر پر از کارگاههایی است که از برش چرم تا دوخت نهایی، کفش و کیف و کاپشن بیرون میدهند. قنادیهای قدیمی شهر نوقا و اریس و قرابیهای میپزند که مسافر چمدانچمدان با خودش میبرد. فرش تبریز قرنهاست اسم جهانی دارد و تیمچهی مظفریه هنوز مرکز خریدوفروشش است. شهرکهای صنعتی شهید سلیمی و شهید رجایی هر روز ماشینآلات و قطعه بار میزنند و بازار بزرگ تبریز، بزرگترین بازار سرپوشیدهی دنیا و ثبتشده در فهرست میراث جهانی، همچنان قلب تجارت شهر است. این شهر برای فروختن هیچچیز کم ندارد؛ چیزی که خیلی از تولیدیهایش کم دارند، ویترین آنلاین است.
زنجیرهی فروش سنتی سود تولیدکننده را میخورد. تولیدی کفش جنس را عمده به بنکدار میدهد، بنکدار به مغازهدار تهران و مشهد و شیراز میفروشد، مغازهدار هم به مشتری نهایی. در هر حلقه بخشی از حاشیهی سود میماند و آخر مسیر، مشتری اصلاً نمیداند این کفش را چه کسی دوخته. اسم روی جعبه اسم مغازه است، نه اسم کارگاه تو. نتیجه این میشود که سالها کار تمیز تحویل دادهای و اعتبار برندش را دیگران برداشتهاند. قیمتگذاری هم دست تو نیست؛ هر وقت بنکدار تصمیم بگیرد جنس ارزانتری بیاورد، سفارشت نصف میشود و هیچ راه مستقیمی به خریدار نهایی نداری که جبرانش کنی.
از آن طرف، رفتار خریدار عوض شده. کسی که کیف چرم طبیعی میخواهد، اول در گوگل جستوجو میکند. کسی که برای عید شیرینی و آجیل سفارش میدهد، در اینستاگرام میگردد؛ ولی برای پرداخت، به سایتی که درگاه امن و اینماد دارد راحتتر اعتماد میکند تا صفحهای که فقط در دایرکت قیمت میدهد. خریدار خارجی هم پیش از آنکه به یک تولیدی تبریزی سفارش بدهد، اسمش را جستوجو میکند و دنبال یک نشانی اینترنتی معتبر میگردد. حتی خرید عمده هم آنلاین شده؛ مغازهداری که از شهر دیگر دنبال تأمینکننده میگردد، بهجای سفر به تبریز، اول سایت تولیدیها را نگاه میکند. در همهی این صحنهها قاعده یکی است: اگر دیده نشوی، مشتری به کسی میرسد که دیده میشود، حتی اگر جنسش از تو ضعیفتر باشد.
این صفحه برای همین نوشته شده. طراحی سایت در تبریز از نگاه فراکو یعنی تبدیل تولیدی به برند آنلاین، با دو مسیر روشن. مسیر اول فروشگاه اینترنتی است برای فروش مستقیم به مشتری ایرانی، بدون واسطه و با اسم خودت روی محصول. مسیر دوم نسخهی دوزبانهی صادراتی است برای خریداری که در استانبول یا باکو یا بغداد نشسته و میخواهد قبل از سفارش، کار تو را ببیند. در ادامه هر دو مسیر را با جزئیات، قیمت کامل و نمونهی زنده میبینی و آخر کار هم میتوانی بدون یک ریال پرداخت، پیشنمایش سایت خودِ کسبوکارت را بگیری.



